投放廣告前，建議先對廣告帳戶架構有了解，再做規劃，會比較概念。把帳戶做好完善規劃，後續工作也會比較省時、有效率。
Google Ads 廣告帳戶架構
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Google Ads 廣告帳戶架構 表格出處: https://support.google.com/google-ads/answer/1704396?hl=zh-Hant
上述看到的廣告帳戶架構，關鍵字在最下面一層，但實務上要先找出關鍵字，在此過程產生的分類、群組、關鍵字條件，就可以設定至廣告活動、廣告群組，以及廣告文案等。
在尋找、發想關鍵字時，先找出產品、服務的核心關鍵字，例如我自己的部落格有英文單字、片語的內容，我想要推廣這些內容，我便依「英文」這個核心關鍵字，結合關鍵字規劃工具，透過下列方式，找出要投放的關鍵字組合。
把關鍵字做任何可能性的發想
發想任何可能性，和比較細部的相關關鍵字，發想到一個階段，從中找出跟自身產品、服務有關係的可能關鍵字。
把發想出的關鍵字做歸類
之後把這些可能的關鍵字，歸納、分類，讓其更貼近自身的產品、服務需求。
再依歸類出的關鍵字，做進一步發想
接下來，把這些自身產品、服務相關的核心關鍵字，再進一步做發想。
最後，會展開出以下的關鍵字、群組分類。
再把這些關鍵字，到關鍵字規劃工具，找出搜尋量。如此的過程便可把要投放的關鍵字組合建立起來，設成條件，也要記得排除掉一些關鍵字，過濾掉非TA的點擊。
| 比對類型 | 特殊符號 | 關鍵字範例(關鍵字條件) | 如果搜尋字詞包含下列字詞，可能會帶出廣告 | 搜尋範例 |
|---|---|---|---|---|
| 廣泛比對 | 無 | 英文單字 | 錯別字、同義字、相關搜尋字詞和其他相關變體。 | 英文單字 英文字母 |
| 廣泛比對 修飾符 |
+關鍵字 | +英文 +單字 | 所有帶有 + 號以任意順序顯示的字詞 (或其近似變體)。這些搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。 | 英文生活單字 |
| 詞組比對 | "關鍵字" | "英文單字" | 前/後其他字詞的詞組比對 (或近似變體)。 |
簡單英文單字 |
| 完全比對 | [關鍵字] | [英文單字] | 完全比對字詞本身，或與該字詞同義的近似變體。 | 英文單字 |
Google Ads 關鍵字比對類型 表格參考: https://support.google.com/google-ads/answer/1704396?hl=zh-Hant
如果要排除掉一些關鍵字，過濾掉非TA的點擊，在要排除的關鍵字前加入 -號 (減號)，例如我的部落格只是分享自己學習英文單字、片語，與線上英文課程無關，我就把線上英文設為排除關鍵字 (-線上英文)，過濾掉搜尋線上英文課程的用戶。