廣告實際投放後，可以透過一些指標來評估廣告成效，做為後續改善的依據。評估的指標可以分類為到達網站前、到達網站後。 到達網站前的重要指標 曝光 廣告顯示在Google搜尋結果，或Google聯播網就算一次曝光，就算使用者沒有把搜尋結果的網頁滾動到廣告顯示的位置，也算一次曝光。例如：廣告有顯示在搜尋結果頁的最下方，就算使用者沒有把搜尋結果頁滾動到最下方看到廣告，一樣算一次曝光。 廣告出現在搜尋結果頂端的位置，又分為 頂端 與 絕對頂端 。根據Google的說明， 頂端是指自然搜尋結果上方的任何位置 ， 絕對頂端是指自然搜尋結果上方的第一則廣告 。 參考網頁 ： https://support.google.com/google-ads/answer/7501826?hl=zh-Hant 而根據廣告出現在頂端和絕對頂端的次數，所計算出來的 頂端曝光比重 和 絕對頂端曝光比重 ，可以用來了解自己投放的廣告出這兩個位置的比重，出現在搜尋結果的底部，會影響點閱率。 頂端曝光比重 和 絕對頂端曝光比重 也是廣告成效報表中的參考指標。 點擊 只有有人按下廣告，Google Ads就會記錄一次點擊，就算因為網站暫時無法使用等因素，沒有進到網站中，也算一次點擊。 廣告的點擊次數高低，可看出廣告的文案或呈現是否能吸引使用者，以及是否是對使用者有用的資訊。 點閱率 廣告的點擊次數/廣告的曝光次數，為廣告的點閱率的計算方式 。點閱率會影響廣告的預期點閱率，是廣告評級的要素之一。而廣告評級可用來決定廣告排名，以及廣告是否有機會顯示。點閱率高。廣告的內容及廣告所在的位置都對點閱率的高低有影響。 點閱率可視為目標受眾(TA)對廣告感興趣的程度。 點閱率的高低，可以看出3個方面的訊息 TA設定的對，廣告對他有用。 關聯度高 (廣告的標題、描述...與廣告的關聯度)。 廣告呈現方式對TA有吸引力。 品質分數 品質分數指標可以用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁的品質，桹據品質分數能夠大致掌握廣告的品質。品質分數高，廣告費用會比較低，排名會比較高。 品質分數從1~10計算，廣告剛上線預設是5分，之後隨著廣告的操作會越高或越低。這項指標的分數取決於 預期點閱率 廣告關聯性 到達網頁體驗 這3項指標表現的不好，可以用以下方式著手改善。 ...